A importância de aliar branding e proteção de marca

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A proposta de valor é importantíssima para uma marca

Novas formas de gerenciamento e concepção de marcas começam a ser criadas então por meio de um conceito definido que consiga expressar a proposta de valor da empresa para seus clientes. Esse processo também conhecido como “branding” busca aumentar o valor agregado da empresa através da diferenciação da sua identidade visual e, quando acertada, a administração não somente poderá influenciar nas questões financeiras da empresa (mais consumidores, aumento de vendas) mas também acarretar na influência social e cultural que pode perpassar escalas globais, atingindo mercados locais e internacionais.

Uma vez que as marcas são ativos intangíveis de altíssimo valor agregado, é imprescindível buscar a sua proteção de acordo com a legislação aplicável, que prevê em suas condições de registrabilidade o caráter distintivo, a qual pode ser atendida juntamente com uma gestão acertada.

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A importância do registro de marca

Entretanto, esses dois processos na prática, branding e registro da marca, dificilmente são conciliados. Muitas empresas passam por processos de criação de identidade visual sem antes considerarem que, ao requerer a proteção de uma marca, poderão conflitar com marcas protegidas ou já em processo de registro no INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Isso porque ainda existe desconhecimento da matéria, má orientação de profissionais envolvidos na abertura da empresa e até a despreocupação do empresário em realizar prontamente o registro.

Fique atento ao registro junto ao INPI

Sem o registro junto ao INPI não há proteção jurídica ampla, possibilidade de impedir que terceiros utilizem a mesma marca ou até mesmo realizar eventuais cobranças pelo uso indevido da marca. Por isso, é de extrema importância buscar profissionais que auxiliem no processo de registro durante o desenvolvimento da identidade visual de sua marca. Marcas registradas transmitem credibilidade, oferecem segurança ao consumidor e quanto mais inserida na sua cultura, mas estabelece uma ideia de segurança, garantindo e preservando a sua existência e permanência no mercado.

A Intellinova auxilia no registro de marcas e patentes, dentre outros ativos intangíveis. Conta com um Departamento de Marcas e Patentes formado por profissionais habilitados e com mais de 15 anos de experiência na área.